DIE AUFGABE

Braun benötigte ein neues digitales Brandbook („brand deck“). Ihre Vorgabe war ein cleaner look, mit dem die Marke Partnern und Konsumenten ihre Prinzipien, Produkthighlights und Firmenhistorie kompakt nahebringen können.

DIE LÖSUNG

Jeder aus unserem Team (zwei Art Director, ein Senior Art Director) hat ein eigenes Layout entworfen, welches sich im Style und Look komplett von den anderen unterschied. Diese wurden Braun vorgestellt und sie entschieden sich für mein Layout. Ich versuchte, die „10 Prinzipien von gutem Design“ von Dieter Rams („Weniger, aber mehr“) in meine Gestaltung mit einfließen zu lassen. Dieter Rams war Jahrzehnte lang für das Produktdesign von Braun zuständig und für Steve Jobs und Apple eine große Muse. Einige von Rams Designs wurden auf Apps und Produkte von Apple adaptiert. Mein Layout charakterisiert sich somit durch Einfachheit, eine hohe Ästhetik und Dezenz. Auf allen Seiten habe ich viel Weißraum gelassen und lediglich Formen des Braun-Logos mit geringer Deckkraft hinzugefügt, um das Layout abzurunden und ihm mehr Abwechslung zu geben.

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